29.04.2010 | A
Marketing iz zasede pred SP

V obdobju pred SP sta na nogometnem trgu sponzorskih in licenčnih pravic dva osnovna nosilca pravic – glede SP 2010 kot dogodka je to FIFA, glede slovenske nogometne reprezentance pa NZS.

Klasične sponzorske pravice do reprezentance, kamor spada tudi komercialna uporaba članov slovenske reprezentance in njihove podobe, imajo Hypo Group Alpe Adria, Nike, Telekom Slovenije, Adriatic Slovenica, Pivovarna Union, Bayer, Hervis, Kompas, Športna loterija, Coca-Cola, Ledo, Mobitel, Sportina in Butan plin. Od omenjenih je samo Coca-Cola sponzor tudi FIFA SP in se tako lahko povezuje z dogodkom, podeljuje vstopnice v nagradnih igrah, prisotna bo na prizoriščih v JAR ipd.

NZS precej dosledno ukrepa proti podjetjem, ki kršijo pravice do intelektualne lastnine NZS ali na nelojalen način skušajo ustvariti vtis sponzorjev reprezentance. Prve prijave inšpekciji in tožbeni zahtevki zaradi kršenja pravic do uporabe podobe reprezentance v komercialne namene so bili podani že v mesecu februarju. Sponzorji se tako zavedajo, da sodelujejo z organizacijo, NZS, ki bo ščitila njihove pridobljene pravice, najbolj resno prav na konkurenčnih poljih, iz katerih izhajajo posamezni sponzorji reprezentance.

V času pred svetovnim prvenstvom je t.i. ambush marketing še najbolj skoncentriran okrog nagradnih iger, ki kot nagrado ponujajo ogled tekem na SP. Pri tem se krši pravilo FIFA-e, ki ne dopušča uporabe vstopnic v komercialne namene. Druga pogosta kršitev pravic FIFA-e se tiče komercialne uporabe imena dogodka, ki je zaščiteno v vseh formulacijah in jezikih. NZS sicer ni pooblaščena za ukrepanje v primeru zlorabe pravic FIFA-e, prav tako ni seznanjena, ali in kako bo svetovna nogometna organizacija ukrepala na slovenskem trgu. Drži pa kot pribito, da porabniki ločijo zrno od plev, torej tiste blagovne znamke, ki s svojimi vložki podpirajo uspehe nogometne reprezentance, od tistih, ki nogometu samo jemljejo in ničesar ne vračajo v razvoj najbolj popularnega športa na svetu.

Tekst: NZS/US
Foto: NZS

SORODNE NOVICE

  • 20.05.2022 | A
    Stekla prodaja vstopnic za tekmo s Švedsko in paketov za člane navijaške skupnosti
    Slovenska nogometna reprezentanca bo 2. junija proti Švedski pričela s tekmovanjem v Skupini 4 v Ligi B Uefa lige narodov. Vstopnice za prvo tekmo so že v redni prodaji, medtem ko si člani navijaške skupnosti Biti kot eno lahko zagotovijo pakete za vse tri tekme po ugodnejši ceni.
  • 11.04.2022 | A
    Uspešna nedelja, med strelci kar peterica reprezentantov
    Za nami je strelsko uspešna nedelja, saj se je gola razveselila kar peterica slovenskih reprezentantov. Festival zadetkov je pričel Benjamin Šeško, nadaljevali pa so ga Sandi Lovrić, Jon Gorenc Stankovič, Adam Gnezda Čerin in Miha Zajc, ki je zadel na carigrajskem derbiju.
  • 29.03.2022 | A
    Z gostitelji svetovnega prvenstva brez zadetkov
    Slovenska izbrana vrsta je tudi na drugi marčevski prijateljski tekmi iztržila remi. Dvoboj z reprezentanco Katarja, ki bo konec leta gostila svetovno prvenstvo, se je končal z začetnim rezultatom.
  • 28.03.2022 | A
    Kek in Stojanović pričakujeta težjo tekmo kot proti Hrvaški
    Slovenska članska reprezentanca je v Dohi opravila še zadnje aktivnosti pred jutrišnjo pripravljalno tekmo z domačo reprezentanco. Selektor Matjaž Kek in Petar Stojanović sta se v popoldanskih urah pred uradnim treningom udeležila še novinarske konference, kjer sta se strinjala, da bodo Slovenci morali pokazati pravi obraz.
  • 26.03.2022 | A
    Slovenci remizirali s Hrvaško
    Slovenska nogometna reprezentanca je na prijateljski tekmi v Dohi igrala 1:1 (0:1) proti Hrvaški. Za Hrvate je zadel Andrej Kramarić v 39., za Slovence pa Jaka Bijol v 92. minuti. Izbrance Matjaža Keka v Katarju čaka še ena tekma, in sicer v torek, ko se bodo pomerili z domačo izbrano vrsto.
  • 25.03.2022 | A
    Črnigoj: Moramo biti stoodstotni
    Slovensko nogometno reprezentanco čaka v soboto v Dohi prijateljska tekma proti Hrvaški. Izbranci Matjaža Keka bodo imeli priložnost, da pokažejo sadove krajših priprav v Katarju in se svetovnim podprvakom vsaj spodobno upirajo, bolje kot jim je to uspevalo v Splitu na zadnji medsebojni tekmi v kvalifikacijah za svetovno prvenstvo.
  • 24.03.2022 | A
    Slovenija v popolni zasedbi
    Slovenska nogometna reprezentanca, ki je v Dohi na pripravah in kjer bo odigrala prijateljski tekmi s Hrvaško v soboto ob 15.00 in s Katarjem v torek ob 18.30, bo danes prvič trenirala v polni postavi. Kot zadnji se je reprezentanci pridružil Petar Stojanović, ki je zaradi predhodnih zdravstvenih težav prispel z rahlo zamudo.
  • 23.03.2022 | A
    Gnezda Čerin: Smo motivirani
    Slovenska nogometna reprezentanca je v torek opravila še drugi trening, tokrat z dvaindvajsetimi reprezentanti, ki so do treninga prispeli v Doho. Kekovi izbranci se v Katarju pripravljajo na sobotno pripravljalno tekmo s Hrvaško in torkovo s Katarjem. Pred bojem s Hrvaško je želja zmagati.
  • 21.03.2022 | A
    Z zborom v Dohi pričetek katarskih priprav
    Prvi del slovenske članske izbrane vrste na čelu s selektorjem Matjažem Kekom je sinoči pripotoval v Doho, kjer Slovenijo čakata dve pripravljalni tekmi. V soboto najprej s Hrvaško, v torek pa še s Katarjem.
  • 16.03.2022 | A
    Kek predstavil potnike v Katar
    Selektor slovenske nogometne reprezentance Matjaž Kek je predstavil seznam vpoklicanih igralcev za prijateljski tekmi s Hrvaško in Katarjem, ki bosta 26. in 29 marca v Dohi.

DELI NA