29.04.2010 | A
Marketing iz zasede pred SP

V obdobju pred SP sta na nogometnem trgu sponzorskih in licenčnih pravic dva osnovna nosilca pravic – glede SP 2010 kot dogodka je to FIFA, glede slovenske nogometne reprezentance pa NZS.

Klasične sponzorske pravice do reprezentance, kamor spada tudi komercialna uporaba članov slovenske reprezentance in njihove podobe, imajo Hypo Group Alpe Adria, Nike, Telekom Slovenije, Adriatic Slovenica, Pivovarna Union, Bayer, Hervis, Kompas, Športna loterija, Coca-Cola, Ledo, Mobitel, Sportina in Butan plin. Od omenjenih je samo Coca-Cola sponzor tudi FIFA SP in se tako lahko povezuje z dogodkom, podeljuje vstopnice v nagradnih igrah, prisotna bo na prizoriščih v JAR ipd.

NZS precej dosledno ukrepa proti podjetjem, ki kršijo pravice do intelektualne lastnine NZS ali na nelojalen način skušajo ustvariti vtis sponzorjev reprezentance. Prve prijave inšpekciji in tožbeni zahtevki zaradi kršenja pravic do uporabe podobe reprezentance v komercialne namene so bili podani že v mesecu februarju. Sponzorji se tako zavedajo, da sodelujejo z organizacijo, NZS, ki bo ščitila njihove pridobljene pravice, najbolj resno prav na konkurenčnih poljih, iz katerih izhajajo posamezni sponzorji reprezentance.

V času pred svetovnim prvenstvom je t.i. ambush marketing še najbolj skoncentriran okrog nagradnih iger, ki kot nagrado ponujajo ogled tekem na SP. Pri tem se krši pravilo FIFA-e, ki ne dopušča uporabe vstopnic v komercialne namene. Druga pogosta kršitev pravic FIFA-e se tiče komercialne uporabe imena dogodka, ki je zaščiteno v vseh formulacijah in jezikih. NZS sicer ni pooblaščena za ukrepanje v primeru zlorabe pravic FIFA-e, prav tako ni seznanjena, ali in kako bo svetovna nogometna organizacija ukrepala na slovenskem trgu. Drži pa kot pribito, da porabniki ločijo zrno od plev, torej tiste blagovne znamke, ki s svojimi vložki podpirajo uspehe nogometne reprezentance, od tistih, ki nogometu samo jemljejo in ničesar ne vračajo v razvoj najbolj popularnega športa na svetu.

Tekst: NZS/US
Foto: NZS

SORODNE NOVICE

  • 29.05.2024 | A
    Reprezentanco na uvodnem treningu nagovoril predsednik vlade
    Slovenska izbrana vrsta je v Nacionalnem nogometnem centru Brdo pričela s pripravami na Euro 2024. Uvodni trening je zaznamoval visok obisk, saj si ga je od blizu ogledal Dr. Robert Golob, predsednik vlade Republike Slovenije, ki je reprezentanci zaželel srečo na velikem tekmovanju v Nemčiji.
  • 29.05.2024 | A
    Kek: Vesel bom, če bodo imeli navijači tudi v Nemčiji razlog za zadovoljstvo
    Slovenska nogometna reprezentanca je na Brdu pri Kranju začela priprave na evropsko prvenstvo 2024, ki se bo pričelo 14. junija. Selektor Matjaž Kek bo predtem pripravljenost reprezentance preveril na tekmah z Armenijo in Bolgarijo, ki bosta 4. in 8. junija v Stožicah.
  • 21.05.2024 | A
    Selektor Kek razkril širši seznam igralcev
    Slovenska reprezentanca prihodnji teden pričenja s pripravami pred nastopom Slovenije na drugem evropskem prvenstvu. Selektor Matjaž Kek je danes objavil širši seznam igralcev, ki si bodo na Brdu pri Kranju prizadevali, da se uvrstijo tudi na seznam šestindvajseterice.
  • 21.05.2024 | A
    Šeško klubsko sezono zaključil v svojem slogu, prvenstvo končala še sedmerica reprezentantov
    V pričakovanju evropskega prvenstva je osem slovenskih reprezentantov že zaključilo svoje klubske obveznosti. Strelsko se je znova izkazal Benjamin Šeško, v vlogi asistentov pa sta bila tokrat Žan Celar in Tomi Horvat.
  • 13.05.2024 | A
    Šeškovemu strelskemu pohodu ni videti konca
    En mesec pred prvim srečanjem Slovenije na evropskem prvenstvu Benjamin Šeško stopnjuje svojo strelsko formo v Bundesligi, kjer je dosegel že svoj šesti zaporedni zadetek. Med strelce se je znova vpisal tudi Žan Vipotnik. Stojanović do nove asistence.
  • 07.05.2024 | A
    Šeško nadaljuje z odlično strelsko formo
    Minuli konec tedna so bili slovenski reprezentanti znova na delu v klubskih tekmovanjih. Benjamin Šeško je v Bundesligi dosegel svoj peti zaporedni in skupno dvanajsti zadetek, v francoski Ligue 2 pa se je z novo asistenco izkazal Žan Vipotnik.
  • 30.04.2024 | A
    Pred Eurom v dobri strelski formi
    V preteklem tednu so se v svojih klubih znova dokazovali slovenski reprezentanti. Poleg Šeška in Žuglja, ki sta bila v aprilu v odlični strelski formi, so se med strelce vpisali še Balkovec, Celar in Vipotnik.
  • 23.04.2024 | A
    Šeško in Žugelj znova med strelci
    Pretekli vikend so bili v svojih klubih znova na delu slovenski reprezentanti. Najbolje sta se izkazala Benjamin Šeško v Bundesligi in Nino Žugelj v Eliteserien, ki sta v polno merila že na tretji oziroma drugi zaporedni tekmi, z novo asistenco pa se je v Ekstraklasi izkazal tudi Erik Janža.
  • 18.04.2024 | A
    Dres 2024: Evolucija, ne revolucija
    Z velikim ponosom predstavljamo novi dres slovenske nogometne reprezentance – dres, v katerem bo slovenska reprezentanca nastopila na evropskem prvenstvu 2024 v Nemčiji.
  • 16.04.2024 | A
    Na Evropsko prvenstvo v oblekah s.Oliver
    Podjetje s.Oliver SLO je pridobilo prestižno vlogo uradnega partnerja slovenske nogometne reprezentance in bo zagotovilo uradne uniforme za celotno reprezentanco, strokovni štab in podporno ekipo za nastop na prihajajočem evropskem prvenstvu v Nemčiji.

DELI NA